“供港”牛奶不供港？知名乳企玩文字游戏遭曝光，商标套路再引争议
“供港”牛奶实际并不供港？深圳市晨光乳业有限公司生产的“供港壹号”盒装牛奶，因涉嫌玩文字游戏、误导消费者，被推上舆论的风口浪尖。据《中国消费者》报道，多位消费者向投诉平台反映，晨光乳业的“供港壹号”牛奶，实际并未供应香港市场，该企业疑似利用商标注册打擦边球。从酱油、酸奶到猪肉，近来商家利用商标打擦边球的现象屡见不鲜，此次“供港”牛奶事件，再次引发公众对商标擦边套路的争议。
公开资料显示，深圳市晨光乳业有限公司是一家有着四十余年历史的企业，还曾被评为“全国最大鲜奶出口企业”，其鲜奶产品也确实有过供应香港的历史。但“供港”二字，很容易让消费者联想到产品供应香港。记者咨询晨光乳业官方客服时，对方承认“供港壹号”是2017年为纪念香港回归20周年推出的纪念版包装，该产品并不供应香港。
在消费者认知里，供港产品往往与高品质挂钩，正是看中这一点，一些企业在商标注册和产品营销中频频使用“供港”字眼。晨光乳业多次申请“供港”相关商标，虽“供港壹号”商标注册成功，但多个其他申请处于被驳回、不予受理或审查中的状态。而在国家知识产权局商标局中国商标网检索发现，以“供港”为名的商标多达123件，不过多数申请未通过。
商标法旨在保护企业知识产权、防止市场混淆，可部分企业却利用商标审查的主观性差异和使用场景的复杂性，玩起“文字游戏”。像实际不供港的“供港”产品，明显侵犯了消费者的知情权。
近期食品领域接连出现的“心机商标”现象，暴露出商标申请审查和使用监管环节存在不足。监管部门应以此为契机，完善商标审查与消费者保护机制，依法甄别、处置涉嫌误导消费者的商标和商家。即便商标注册成功，若违反商标法规定，或通过欺骗等不正当手段取得，也将被判定无效，商标的注册使用始终处于多方监督之下。
商标注册和使用必须坚守“不误导消费者”的底线。随着消费者权益保护不断完善、维权意识增强，市场对擦边营销的容忍度越来越低。企业在产品营销中唯有回归诚信，摒弃套路，才能赢得市场认可。靠擦边商标收割消费者信任，最终只会被市场“驳回”，唯有合理合规的商标策略与踏实的产品营销，才是企业长远发展的关键。
（来源/新京报评论）
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