“进口”控糖饮背后：成本不足10元售价超百元，虚假宣传盯上糖友焦虑
在多个购物平台上，多款宣称“原装进口”的控糖饮产品正以极具吸引力的宣传话术吸引消费者，其中“控糖卫”与Breorqy西洋参苦瓜肽饮尤为典型。商家在宣传中极力强调产品优势，声称其采用植物成分纯天然，无副作用且不会产生依赖，能从根源解决血糖问题，服用一个月左右就能看到初步效果，血糖降下来后还可减少药物用量甚至停药，若无效可退款，更宣称其降糖效果优于药品，在这样的宣传攻势下，不少消费者选择买单，也有部分消费者在服用后因无效而申请退款。然而，新京报记者调查发现，这些标榜“美国进口控糖饮”的产品，实则是由国内企业生产。进一步了解可知，“控糖卫”液体饮存在两种包装，产品名称、生产企业及成分均有变更，一款“控糖卫诺纪元诺丽饮”成分以“诺丽发酵汁”为主，另一款“控糖卫苦瓜肽玉竹草本饮”则包含浓缩黑醋栗清汁、苦瓜肽、人参粉等20余种成分，且同一款产品仅因更换生产加工企业，配方就完全不同。客服人员对产品名称和成分的变更情况并不知情，商家购买链接的图文宣传中，两款产品的相关信息也相互掺杂，比如美尔本保健品旗舰店客服起初称产品使用进口诺丽果、采用美国配方技术发酵，但该店铺当前宣传的控糖卫液体饮主要成分是苦瓜肽、人参粉、桑叶粉，并无诺丽果相关成分，面对质疑才改口称产品成分已升级。Breorqy西洋参苦瓜肽饮同样有“产品升级”，此前为诺丽蛋白饮，升级后成分包含苦瓜肽、西洋参、玉竹提取物等，客服也宣称效果一致，专为血糖打造，且这款产品虽宣称“美国进口”，瓶身印有大量英文营造进口错觉，但客服最终承认其为国产，仅原料来自美国。
从生产企业信息来看，“控糖卫诺纪元诺丽饮”由万宁万维生物科技有限公司生产，该公司是海南万维生物制药技术股份有限公司的全资子公司，海南万维官网显示其诺丽果已实现本土化种植，发酵技术也拥有自主知识产权的国家发明专利，与客服所说的“进口诺丽果、美国配方技术发酵”完全不符；“控糖卫苦瓜肽玉竹草本饮”则由泉州市德香生物药业有限公司生产，该企业曾用名泉州德香食品有限公司，2023年11月因发布虚假广告被罚款1200元，2024年7月才新增药品、保健食品生产许可项目。而“控糖卫”的委托公司厦门市糖逆转医学研究院，仅是一家2024年10月成立、个人独资5万元的小微企业。
价格方面，这些控糖饮产品售价不菲，以控糖卫液体饮为例，150毫升装单瓶价格在160余元至190余元不等，多买虽有优惠但单瓶仍超百元。可海南万维相关负责人透露，诺丽发酵汁10瓶一盒（100毫升/瓶）的代加工费用为52元（含包装），1000盒起订，若去除包装费用，单瓶成本仅4元出头，即便加上包装和规格调整，150毫升装单瓶生产成本也不会超过10元，成本不足售价的十分之一，当得知记者计划将单瓶诺丽酵素定价到100元以上时，该负责人也表示“价格有点高”。
在宣传手段上，这些商家套路满满。电商平台多个“美国进口控糖卫（液体饮）”购买页面的宣传图文高度相似，先列举糖尿病患者逐年增加的数据及并发症危害，再通过“贬低”其他降糖产品及药品来凸显自身优势，提及控糖贴膏、降糖茶、胰岛素、二甲双胍四种降糖控糖方式时，用“需要长期使用，有依赖性”暗示胰岛素注射的不足，将二甲双胍称为“二呱”，宣称其“副作用大，食欲大幅度下降，控制了但是人体质越来越差”，并声称控糖卫能“弥补‘二呱’的缺点，面对高糖一招致胜”。Breorqy西洋参苦瓜肽饮也与二甲双胍进行比较，还使用大量同音词替代规避监管，如“绛糖”“高塘”“高醣”等，产品包装上“↓糖”字样也暗示“降糖”功能。
客服沟通中，商家的误导性表述更为直接。澳易正保健品旗舰店和美利尔本保健品旗舰店的客服多次强调药品有副作用、会产生依赖，而自家产品无副作用、无依赖、不反弹、不添加激素，声称服用一个月血糖初步下降，两个月显著下降，甚至能实现“停药”，如澳易正客服称“产品帮助降糖稳糖并摆脱药物依赖，血糖偏高者使用后停用药物也能保持血糖稳定在理想范围”，美利尔本客服则直接表示产品对高血糖、糖尿病有治疗效果，还称“西药和胰岛素依赖性大，不能直接停，反弹严重，服用三周左右身体适应后可停，停用后无不适即正常”。当被询问产品性质时，澳易正客服起初仅称是降糖原液，追问后才承认属于营养膳食补充剂，但产品包装上却直接印刷“高效控糖”四个大字；控糖卫片剂产品人参复合多肽单瓶售价398元，宣称是“口服胰岛”，护纯保健品旗舰店更是打出“终身糖正常，强过20倍胰岛素”“可替代西药”的广告语，还用繁体字替代“药”字以规避监管。Breorqy西洋参苦瓜肽饮包装标注为“其他特殊膳食食品、运动营养食品耐力类”，却宣传“口服胰素，直击岛体，加速搪转化代谢，抵御胰高搪素分泌；渐进断药”。
此外，商家还通过模拟“问诊”诱导大额购买。与澳易正、美利尔本客服沟通时，记者均被询问当前血糖值、是高血糖还是确诊糖尿病、是否用西药或胰岛素控制、是否有视力模糊、皮肤瘙痒、眼底出血等并发症症状，得到回复后，两家店铺客服均推荐购买一个疗程8瓶的液体版产品，券后价820.83元，产品规格还标注“八瓶装（5送3），控糖显著，指标正常”。
“无效退款”是商家吸引消费者的另一重要“套路”。控糖卫液体饮宣称“1-2个月开始缓冲，稳控指标，2-4个月指标下降、身心恢复，6-12个月巩固稳定、健康和谐”，澳易正和美利尔本两家店铺均用图文展示“别人不敢给的承诺我们给您，180天超长售后”，称不满意、不喜欢、没效果都可退，还表示90%客户反馈8盒疗程装效果更佳。但实际退款过程并不顺利，消费者刘华（化名）今年5月确诊糖尿病后，虽服用恩格列净，仍抱着试一试的心态在美利尔本保健品旗舰店购买了两个疗程16瓶控糖卫液体饮，服用一个多月并配合饮食控制、运动后，血糖不仅没降反而升高，餐后血糖一度达11毫摩尔/升，所谓的“慢病管理健康顾问”却称血糖无变化或升高均属正常，是身体排毒或应激反应，还多次提及“慢慢停药减药”。刘华在一个疗程结束后提出退款，顾问却试图免费安排一个周期让其继续服用，刘华无奈在7月15日通过黑猫投诉平台投诉，直至8月8日才收到1400余元退款。另有消费者“云哥哥回来了”花费534元购买四瓶，88天后追评称产品是假的，靠刷好评和抓住病人想断根的心理推销，退款时商家会找各种理由推脱，建议消费者去医院正规治疗。
对于这些产品的宣传及性质，专家明确指出存在问题。北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇表示，膳食补充剂的属性是“补充营养”，不得宣称治疗疾病、替代药品，而“控糖卫”“Breorqy西洋参苦瓜肽饮”等产品明确宣称“治疗高血糖/糖尿病”“渐进断药”“替代药品”，还通过“副作用大”“有依赖性”等表述贬低正规药品，违反《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”的规定；客服主动询问消费者病情信息、模拟“问诊”后推荐疗程装产品，本质是通过虚假医疗场景诱导大额购买，超出膳食补充剂合规销售范畴。
医学专家也对产品宣称的功效进行了驳斥。专家提醒，糖尿病无法治愈，宣称可以修复胰岛细胞、逆转糖尿病、实现停药的产品涉嫌虚假宣传。北京大学人民医院中医科主治医师孟玉凤指出，现代医学中目前没有一种药物可以修复胰岛功能，宣称能让糖尿病患者“停药”，不仅会导致患者血糖异常，还会引发多种并发症。河南省人民医院营养科副主任医师王雯提到，动物实验提示诺丽发酵汁可能影响糖代谢和胆固醇水平，但人体试验证据不足，不能替代正规降糖降脂药物；孟玉凤也表示，苦瓜肽虽有一些降糖作用，但功能有限，多为概念性宣传，无充分证据证实，不能代替药物；湘潭市第一人民医院内分泌科主任谢亘青强调，苦瓜肽、诺丽发酵汁的降糖功效均无循证依据，若疗效真如商家宣传般出色，早就会申请药物临床研究或特殊食品功效研究，这类产品涉嫌虚假或夸大宣传。谢亘青还指出，糖尿病患者群体庞大，18岁以上成年人中每9人就有1人是糖尿病患者，65岁以上人群中近30%为糖尿病患者，很多患者因渴望修复胰岛细胞、逆转糖尿病、实现停药而轻信此类产品，还有部分患者因相信中医药的“神奇作用”，被一些打着中成药幌子的产品忽悠，而患者对长期服药副作用、降糖控糖效果的担忧，也成为商家精准收割焦虑、推销产品的“靶点”。
值得注意的是，在我国，膳食营养补充剂并未有法律定义，属于普通食品范畴，禁止宣称功效。8月26日，新京报记者就“控糖卫”包装及宣传情况，向澳易正保健品旗舰店、美尔本保健品旗舰店所属企业及厦门市糖逆转研究院所在地市场监管部门留言咨询，截至发稿未收到回复；记者拨打泉州市德香生物药业有限公司和厦门市糖逆转医学研究院在企查查登记的电话，前者显示号码不存在，后者始终无人接听。
（来源/新京报）
涉嫌违反《广告法》第十七条，禁止普通食品宣称疾病治疗功能。 无良商家专坑糖友，虚假宣传太可恨，监管部门该出手了。 这种虚假宣传行为严重侵害消费者权益，必须严厉打击。监管部门应加强市场监管，保护糖友健康，维护市场秩序。 无良商家专坑糖友，成本几块卖上百，虚假宣传太可恨。监管部门该出手了。 虚假宣传太可恶，专坑糖友血汗钱，监管部门该出手了。
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