“大师”泛滥，“证书”造假：传统文化行业的信任危机，谁在买单？
近年来，制茶、制陶、书画、玉石等传统文化行业陷入“名家”泛滥、“大师”井喷的怪圈。与之相伴的是各类鉴定证书被肆意造假、贩卖，为伪劣产品“刷身份”欺骗消费者。这些假大师、假证书鱼目混珠、真假难辨，不仅破坏正常市场秩序、阻碍行业健康发展，更会引发“劣币驱逐良币”的恶性循环。受访人士普遍认为，假大师、假证书严重不利于文化传承，亟待正本清源，做好行业“排雷”工作。从线上到线下，山寨荣誉与虚假证书的泛滥已渗透行业各个角落。记者采访广东、福建、江西等地多名从业者发现，各级行业协会“批发”大师名头的现象极为突出。例如某省2024年省级工艺大师评选结果超110人，较上一届的10余人增加了10倍；某美术协会曾一次评出280名“中国工美行业艺术大师”，数量之多令人咋舌。
“假协会、假评选、真骗钱”的事件更是频发。今年3月，中国轻工业联合会就发布声明，直指不法分子组织所谓“中国传统工艺美术大师”评选，仿冒“中国工艺美术大师”这一正规荣誉，还伪造机构名称和公章颁发虚假证书，通过收取高额评审费牟利。记者调查发现，只需花费数千元，就能从一些“国字头”评奖机构获得“中国当代书法名家”“中国制茶大师”等称号。一名自称“中国制茶大师等级评定委员会”的负责人表示，“三星（国家三级）中国制茶大师”称号仅需6800元，“无需考试，提供资料审核通过就行”，而该委员会并未在民政、市场监管部门登记备案，2025年却已开展4批评定。在某电商平台，办理“烹饪大师一级技师”证书甚至只需580元。
鉴定证书造假更是从直播间蔓延到线下门店。长期从事制陶工艺的黄女士坦言，假产品、假网站、假检验人员、假检测机构等各类造假严重扰乱市场，“假证书太泛滥，业内收藏人士早就不看这东西了”。今年8月央视曝光的河南南阳玉石市场乱象中，不法商家不仅用化学药品处理低端玉料，还将廉价阿富汗玉配上和田玉鉴定证书，直播间售价可翻几十倍。记者在淘宝平台联系到一家“可出珠宝玉石鉴定证书”的商家，对方称无需检测，每张证书1.5元，提供产品白底图和克重即可制作，证书包含编号、验证码、执行标准，扫描二维码还能跳转“防伪页面”，消费者难辨真伪。部分商家甚至将真实鉴定书用于假货销售，实施精准诈骗。
假大师、伪名家的泛滥，本质是“利”字当先。业内人士透露，“大师”头衔已成为抬高产品价格的密码——从普通工匠到市级、省级、国家级工艺大师，作品价格可能相差几倍甚至十几倍。一名端砚雕刻工艺师表示，从业者需要这些头衔打造个人品牌；而一名有27年牙雕经验的工艺师则坦言，为拿奖评职称，多年来参加各类协会展览已花费超80万元，“不花钱买展位根本不可能入选”。原本旨在弘扬传统文化的大师评选，正逐渐被商业利益裹挟变异。南方某地级市拥有各类“大师”称号者超300人，且数量还在持续增加，长期从事非遗创作的黎先生担忧：“潜心创作的手艺人反而会被这样的市场环境淘汰。”
假证书则严重践踏社会诚信，破坏市场公平。贵州星安律师事务所负责人李华清指出，造假者以极低成本获取暴利，守法经营者却需支付高昂鉴定和原料成本，不正当竞争迫使行业陷入“向下竞争”的恶性循环。今年4月，市场监管总局公布的直播电商典型案例中，就有商家将仿珍珠产品冒充真珍珠销售，配套鉴定证书均为伪造；8月福建莆田仙游县红木市场被曝鉴定机构按斤售卖“权威证书”，每张仅售0.8元。从业者表示，假证书横行严重侵蚀行业信用体系，斩断背后利益链才是根本之策。
弘扬传统文化，离不开真大师的榜样力量。他们通过理论创新、技艺传承、言传身教推动文化发展，其作品更是承载民族精神与历史记忆的重要载体。针对假大师、假证书乱象，受访专家强调，市场失灵时监管绝不能缺位。要规范各级大师评选机制，注重德才兼备，考察候选人在文化传承、技艺创新等方面的实际贡献，从源头控制数量，避免评选沦为钱权交易工具；行业协会需加强自我约束，公开活动举办、资金流向等信息。
同时，要提升治理能力，让假证书成为“过街老鼠”。广东广格律师事务所合伙人周颖建议，市场监管、工商管理等多部门开展跨部门综合执法，通过网络监测、专项整治打击造假行为；正规检测机构应推动行业标准化建设，降低合规检测成本，打造全国统一的鉴定证书查询系统，结合数字加密技术实行强制溯源。此外，需加强宣传教育提升消费者识别能力，在旅游景点、直播间等重灾区设置高效投诉机制，平台严格审核入驻商家资质，切实保护消费者合法权益，让文化行业回归健康发展轨道。
（来源/经济参考报）
该现象涉嫌违反《反不正当竞争法》《广告法》等，存在虚假宣传、商业欺诈风险，扰乱市场秩序。相关评选及证书颁发需依法依规，否则可能承担法律责任。 假大师假证书泛滥，传统文化被铜臭侵蚀，监管缺失让劣币驱逐良币，消费者成了冤大头。 假大师假证书泛滥，传统文化被铜臭腐蚀，监管缺失让消费者买单，行业信誉崩塌亟待重拳整治。 假大师横行，真手艺蒙尘，文化传承岂能沦为金钱游戏？监管必须亮剑，斩断利益链，还行业一片净土。 假大师假证书泛滥，传统文化被铜臭玷污，监管缺失让劣币驱逐良币，消费者成了冤大头。 假大师横行，真手艺蒙尘，文化传承岂能沦为生意经？监管必须亮剑，斩断灰色利益链。 假大师假证书泛滥，严重损害传统文化行业声誉。必须加强监管，规范评选机制，打击造假行为，让真大师发光，让消费者放心。
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