5月18日下午，2026年“5·19中国旅游日”云南省分会场（丽江）活动媒体见面会在丽江滇西明珠酒店顺利举行。云南省文化和旅游厅、丽江市文化和旅游局及古城区、玉龙县相关负责人出席见面会，详细介绍了本次分会场活动的筹备进展、特色亮点及系列配套举措，标志着2026年“5·19中国旅游日”云南省分会场（丽江）系列活动正式拉开帷幕。

本次云南省分会场（丽江）活动由云南省文化和旅游厅与丽江市人民政府联合主办。据介绍，云南省紧扣“乐享品质旅游，共赴美好山河”核心主题，创新采用“主题周+主题月+省分会场”三级联动模式，全面开展系列文旅活动，着力将中国旅游日打造成全民参与、全民共享、全民受益的文旅盛会。全省系列活动自4月23日启动，持续至5月31日，全省16个州（市）同步发力，推出门票减免、文旅消费券发放、住宿餐饮优惠等多项惠民举措，同时深入落实旅游市场诚信建设十项措施，全力营造放心、舒心、安心的旅游消费环境，切实提升游客体验感和满意度。

本次丽江分会场活动亮点纷呈、特色鲜明。5月19日上午，活动启动仪式将在丽江束河古镇隆重举行，仪式现场将同步发布“旅居云南”小程序体验版、10条云南研学旅游精品线路，推出“书香文旅·知行云南”系列研学产品及“安途乐游”专属普惠保险，行业代表还将现场宣读诚信经营、优质服务、文明旅游倡议，凝聚行业共识，助力旅游市场高质量发展。活动期间，还将组织开展“文化+科技+体验”夜游项目考察、乡村研学与自然景观实地体验等活动，同步举办雪山婚典、玉龙雪山咖啡周等特色活动，推动文旅产业与科技、金融、交通、消费等相关产业深度融合，丰富文旅产品供给，打造多元体验场景。

见面会上，丽江市相关负责人介绍了近年来丽江文旅发展成效及本次分会场活动筹备情况。据介绍，丽江始终坚持“丽江就是旅游、旅游就是丽江”“丽江的发展围绕旅游做”的发展理念，深耕“以文塑旅、以旅彰文”，持续推进业态创新、服务创优、形象创美，推动丽江文旅高质量发展。在业态创新方面，古城区重点打造黑龙潭光影水幕秀、“遇见木府”夜游等特色项目，打破夜间文旅消费沉寂，同时积极推进“旅居云南”行动，构建完善非遗传承与发展体系，让传统文化活起来、火起来；玉龙县精心筹备第二届“一杯咖啡看雪山”咖啡活动周，该活动将于5月21日在白沙古镇启幕，涵盖专业拉花赛、咖啡沙龙、民族嘉年华市集及全域快闪体验等丰富内容，实现文旅深度融合与全域联动，进一步丰富丽江文旅新业态。目前，丽江市已完成各项筹备工作，将以最美的风景、最优的服务、最浓的氛围，热忱迎接八方来客。

随着“5·19中国旅游日”云南省分会场（丽江）活动的全面启动，云南将继续以最美风景、最优服务、最浓氛围迎接四海宾朋，共同书写“有一种叫云南的生活”的精彩篇章。

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