正常的市场逻辑本应是企业比拼产品质量与实用性，凭借优质产品赢得市场。但如今，这一逻辑正逐渐扭曲，“卖点”营销渐渐取代了对产品本质的追求——实用与否不再是核心，能否制造营销话题反而成了关键。

近日，公安部《机动车运行安全技术条件》国家标准征求意见稿明确汽车百公里加速时间不少于5秒，背后正是部分车企为打造“快加速”卖点，忽视民用汽车实际使用场景，给道路安全带来隐患。无独有偶，某车企在张家界天门山“天梯”举办汽车爬台阶挑战，最终车辆溜坡撞坏护栏，而“爬台阶”本就与汽车的实用属性毫无关联，这般操作正是扭曲竞争逻辑的典型体现。

这种现象并非汽车行业独有。奶粉的核心功能是为孩子补充营养，却有品牌炒作“增高”概念；饮料的核心竞争力本是口感，部分品牌却强行绑定“保健”“减肥”营销引发争议。从被曝光的“千禾0”“壹号土”等“心机”商标，到电子产品比拼无关实用的参数噱头，越来越多企业在营销上剑走偏锋，耗费大量精力制造话题。

就连文艺创作领域也未能幸免。当下的电影、电视剧，不再以内容精彩度、思想深度为追求，不再聚焦社会现实与进步，反而将“话题度”“上热搜”作为核心目标。缺少营销亮点的作品仿佛失去了生产价值，从创作初衷就偏离了本质，最终自然难以获得观众认可。

日趋激烈的市场竞争是催生这一现象的重要原因，但绝非全部借口。真正的良性竞争，本该促使企业沉下心钻研产品，以过硬质量打动消费者。可现实中，踏实深耕往往见效缓慢，部分人便失去耐心，转而选择“省时省事”的营销捷径，将精力倾注于博眼球而非做产品。就像有企业家提出“CEO要娱乐大家”，如今不少企业掌门人频频上热搜、发短视频、造金句，愈发像娱乐明星般“不务正业”，心思被流量裹挟，自然难有精力钻研产品设计与生产。

互联网时代，营销的重要性毋庸置疑，但营销喧宾夺主、本末倒置，正在不断扭曲各行各业的竞争逻辑。更令人担忧的是，这种趋势若持续下去，会让勤勤恳恳的奋斗者陷入“出路难寻”的困境——要么黯然退场，要么随波逐流，最终形成“劣币驱逐良币”的局面，导致市场环境整体劣化。如何引导各行各业回归务实求真的健康发展状态，重拾以产品和价值为核心的竞争本质，值得全社会重视与思考。

（来源/澎湃新闻评论）

该评论内容涉及市场竞争行为，需注意遵守《反不正当竞争法》《广告法》等规定，不得进行虚假宣传或误导消费者。企业应确保营销内容真实合法，避免夸大产品功效。

营销噱头终将反噬产品本质劣币驱逐良币何时休

营销喧宾夺主本末倒置 劣币驱逐良币何时休

营销不能喧宾夺主，企业应回归产品本质，以质量赢得市场，这才是正道。