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5月6日，三星电子官方公告引发热议：为应对急剧变化的市场环境，公司决定在中国大陆市场，停止销售包括电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机在内的所有家电产品。值得注意的是，三星手机产品仍正常销售，不受此次调整影响。
这则消息一经发布，迅速冲上热搜。不少网友感慨：“不知不觉间，好像已经很久没见过三星家电了”“还记得几年前，三星电视、冰箱也是家电市场的‘香饽饽’，怎么突然就退出了？”
曾几何时，三星电子产品风靡全球，在中国市场也一度占据重要地位。2014至2015年，更是三星家电在华的“黄金期”——据媒体报道，当时三星彩电一年在中国销售额约30亿美元，生活电器约10亿美元，再加上手机业务的200多亿美元，堪称“全面开花”。
但盛极而衰，转折来得并不意外。数据不会说谎：到了2026年，三星彩电在华销售目标已不足峰值时期的5%，白电等生活电器更是仅剩峰值的1%左右。奥维云网（AVC）最新数据显示，截至今年4月5日，三星在国内彩电、冰箱、洗衣机线下渠道的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，排名分别跌至第5、第14和第15位，早已褪去“行业巨头”的光环。
三星家电的“离场”，背后是两条清晰的轨迹——一边是自身销量的持续下滑，另一边则是中国本土家电品牌的强势崛起，可谓“此消彼长”。
近些年，海信、TCL、小米、海尔、美的等中国家电品牌异军突起，在核心技术、产品质量和成本控制上快速追赶，甚至实现反超。2025年数据显示，中国自主品牌家电海外市场份额从2015年的2.9%飙升至10.9%，十年间增长8个百分点，实现了从“产品出口”到“品牌出海”的华丽转身。
放眼全球，中国家电品牌的实力也不容小觑。海尔已连续17年稳居全球大型家电零售量榜首，2025年市场份额达12.1%，较2009年的6.3%翻了近一倍；其冰箱、洗衣机、冷柜等产品更是长期占据全球销量第一。在冰箱领域，去年8月欧睿国际排名显示，中国品牌占全球份额超三分之一，海尔、美的、海信包揽全球前三，合计占比达34.6%。
中国电子视像行业协会秘书长董敏表示，三星电子的战略调整，是全球产业竞争格局和企业自身抉择共同作用的结果。不过，此次“退出”并非三星对中国市场失去信心，而是战略重心的转移。
记者了解到，三星在华的B端业务并未收缩，反而持续加码。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、苏州等多地设立16家生产企业、13家研发中心，累计投资近567亿美元，其中近90%投向尖端产业。与此同时，三星正重点发力中国半导体市场，3月底在深圳举办闪存市场峰会，4月初又推介新一代高带宽内存产品，动作频频。
从更宏观的视角来看，中韩经贸合作的韧性持续凸显。自1992年建交以来，两国双边贸易额增长超60倍，2025年达3300亿美元，中国已连续22年成为韩国第一大贸易伙伴。今年1至2月，中韩双边贸易同比增长27%，合作正迈入新一轮黄金发展期。
业内人士分析，三星停售家电，是接受销量低迷现实、顺应市场规律的理性选择。对消费者而言，这意味着家电市场竞争格局进一步向本土品牌倾斜；对行业来说，这也印证了中国家电产业的崛起已成不可逆转的趋势。唯有全面客观看待此次调整，才能读懂这家全球消费电子巨头的战略考量。
（综合：澎湃新闻）
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