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近日，沈阳浑南区市场监督管理局针对辖区内两家以 “卖女孩的红烧肉” 为经营标识的餐饮店，依法开展处置工作。经查，两家商户存在实际使用名称与注册名称不符的违规行为，监管部门已对商户负责人进行约谈，涉事违规户外牌匾均已完成拆除。这一及时处置，不仅回应了公众关切，更向市场传递出明确信号：低俗营销无生存空间，公序良俗底线不容触碰。
“卖女孩的红烧肉” 这一店名曝光后，迅速引发社会广泛争议。众多网友直言，此类名称极易引发不良联想，既涉嫌打违法犯罪话题的擦边球，更挑战着社会大众的情感底线与道德认知。“哗众取宠终会适得其反”“用低俗博眼球，只会劝退消费者”，网友的声音，恰恰反映出公众对健康市场环境、文明商业氛围的迫切期待。事实已然证明，试图通过突破底线的营销手段吸引关注，不仅无法赢得消费者认可，反而会让商家陷入信任危机，最终得不偿失。
面对舆论质疑，涉事商家的回应更显苍白。餐饮店负责人杨某称 “是断句问题，指女孩做的红烧肉”，实际经营人麦某则辩解 “姓麦，店名取谐音‘卖’”。这般自相矛盾的解释，既难以打消公众疑虑，更暴露了部分商家对商业伦理的漠视。其一，若真心避免误解，市场上可供选择的合规店名不胜枚举，商家为何偏偏选择存在明显歧义的表述？其二，谐音梗本可用于正向创意，但若以牺牲社会共识、引发公众不适为代价，这样的 “创意” 早已偏离商业经营的正轨，更不能成为规避责任的借口。
商业标识作为传递品牌信息的重要载体，不仅关乎商家自身形象，更具有社会传播属性，其内容必须符合主流价值导向与社会公序良俗。保护儿童权益、严厉打击拐卖犯罪，是全社会高度关注的严肃议题，也是不容挑战的法律红线与道德底线。商家追求经营特色、打造品牌记忆点本无可厚非，但无论何种创意，都应建立在尊重法律规定、契合公众情感的基础之上，具备基本的 “避嫌” 意识与社会责任担当。
回顾过往，“叫了个鸡”“饭醉团伙”“坐霸街头” 等奇葩店名屡遭诟病，甚至有部分知名品牌因类似低俗营销 “翻车”。这提醒我们，谐音梗并非不可用，公众也期待富有新意、积极健康的商业表达，但所有创意都必须恪守边界 —— 不能击穿社会认知底线，不能引发不良联想，更不能损害社会公共利益。从商业本质来看，餐饮行业的核心竞争力终究是菜品质量与服务水平，依赖低俗店名博出位，本质上是一种短视行为，既暴露了商家经营理念的偏差，也难以支撑品牌长期发展。
此次沈阳监管部门的处置，彰显了维护市场秩序、守护公序良俗的决心。我国《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有 “损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序”“可能使公众受骗或者产生误解” 的内容，若已登记名称不符合规定，企业登记机关应及时纠正；《企业名称禁限用规则》亦对 “违背社会良好风尚” 的文字使用作出禁止性规定。这些法律法规，为商业标识的规范使用划定了清晰红线。
下一步，监管部门还需进一步强化责任担当，将治理工作做深做实。既要对群众举报、媒体曝光的低俗营销行为快速响应、依法处置，更要前置监管关口，严格把控企业名称审核关，从源头上杜绝低俗标识流入市场。同时，也需引导商家树立正确的经营理念，认识到只有坚守诚信经营、尊重社会共识，才能赢得消费者的长期信赖，实现商业价值与社会价值的统一。
净化市场环境，守护文明风尚，需要监管部门的严格履职，也需要商家的自觉担当，更离不开全社会的共同监督。唯有多方合力、久久为功，才能让低俗营销失去生存土壤，让商业空间充满正气与温度。 （综合：澎湃新闻评论）
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