拒绝浓妆过度美颜规范团播行为坚决抵制低俗“擦边”

发布者: 丽江同城网|和永杰 | 发布时间: 2026-1-29 15:50| 查看数: 1688| 评论数: 4|IP：云南丽江

近日，中国演出行业协会正式发布《网络表演团体直播运营管理要求》，从运营导向、内容呈现、服化道规范等多维度，对当下热度较高的团体直播（简称“团播”）作出明确规范。此项标准的出台，为团播行业划定清晰合规红线，标志着我国团播行业彻底告别野蛮生长，正式迈入标准化、专业化、规范化的发展新阶段。

《网络表演团体直播运营管理要求》明确提出，团播行业必须坚持正确政治方向和价值导向，坚守文化底线，坚决抵制低俗庸俗媚俗内容。标准着重强调，团播活动中，不得通过暗示性语言、低俗动作或虚构亲密关系等方式诱导用户消费，不得组织粉丝开展打赏排名、打赏攀比等不良行为。在才艺展示环节，标准作出具体量化要求，明确单次舞蹈表演需包含两个八拍及以上完整动作组合，时长不得低于2分钟，确保才艺展示的专业性和完整性。在服装、化妆、道具及画面呈现上，要求所有参与团播的人员服化道大方得体、积极健康，不得浓妆艳抹，不得使用过度磨皮、过度美颜等技术手段扭曲人物形象。

这一标准的落地，意味着团播行业将加速摒弃“唯颜值、拼滤镜、搞擦边”的畸形发展模式，回归内容本质。事实上，监管部门对团播行业的规范整治早已启动。去年，中央网信办部署开展“清朗•整治网络直播打赏乱象”专项行动，重点整治低俗团播引诱打赏、虚假宣传等行业顽疾，针对部分直播间打着“才艺展示”幌子，实则以性暗示、性挑逗等低俗方式诱导用户打赏的违规行为，依法处置一批违规账号、关停一批问题直播间，充分彰显了监管层面净化网络直播生态、规范团播行业发展的坚定决心。

此前，团播行业部分乱象频发，一些直播间背离内容创作初衷，偏离正常内容产业发展逻辑，形成一套“畸形玩法”：有的主播舞蹈仅为十几秒的简单重复动作，核心精力集中在滚动播报“冲榜话术”，诱导粉丝大额打赏；有的团播团队刻意用暧昧低俗语言误导用户，虚构虚假亲密关系，制造“恋爱幻觉”，将情绪绑架包装成“陪伴感”，变相诱导消费；还有的直播间过度依赖重度滤镜和高参数美颜，导致主播面部特征同质化严重，形成千篇一律的“模板脸”，既违背审美规律，也降低了内容质量，让团播行业陷入“重颜值、轻内容”的误区。

此次标准中“单次舞蹈需有完整动作组合、时长不低于2分钟”的要求，看似是对直播技术细节的规范，实则是对团播行业本质的重申——团播的核心是“表演”，表演者的核心职责是提供优质、健康、完整的内容，而非沦为打赏机制的附庸，更不能成为诱导消费的“劣质符号”。唯有坚守内容为本，注重才艺提升，才能让团播行业获得长久生命力。

值得关注的是，标准明确限制“组织粉丝打赏排名”，这一规定直击团播行业打赏乱象的关键。过去一段时间，部分团播直播间将收入重心放在与其他直播间攀比打赏流水、鼓励粉丝刷榜冲量上，这种不良风气不仅加剧了粉丝之间的攀比心理，还滋生了非理性打赏行为，让直播间陷入乌烟瘴气的恶性竞争，既损害了用户合法权益，也影响了行业整体形象，亟需通过制度规范加以纠正。

针对“不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜”的要求，需明确的是，这并非否定化妆和美颜技术的合理使用，而是为“过度包装”划定清晰红线。当前，部分直播间过度依赖滤镜美颜，掩盖主播真实形象，导致用户审美疲劳，也让团播行业陷入“颜值内卷”的怪圈。规范服化道和美颜使用，既是引导主播回归真实、注重自身素养提升，也是引导行业树立健康审美导向，让团播内容回归本质价值。

从行业发展格局来看，团播早已摆脱边缘业态的定位，成为网络表演行业的重要增长极。据中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年我国“团播”市场规模预计突破150亿元，团播直播间日均开播量已突破8000个。行业体量持续扩大，意味着责任更加重大，更不能继续依赖低俗“擦边”、虚假诱导等灰色玩法，亟需通过标准化规范实现高质量发展。

治理团播乱象，规范行业发展，不能只聚焦“前台”主播的行为规范，更要管住“幕后”各个责任主体。团播生态的形成，离不开主播、MCN机构、平台等多方参与：MCN机构负责主播人设设计、剧本话术策划、打赏引导等环节，是内容生产的重要推手；平台通过算法推荐、榜单激励、流量倾斜等方式，放大团播内容的影响力，是行业生态的重要管理者。可以说，团播行业的供应链上，每一个环节都肩负着重要责任。因此，整治团播乱象、推动行业规范化发展，需要监管部门强化监管执法、压实监管责任，需要行业协会发挥桥梁纽带作用、加强行业自律，需要平台严格落实主体责任、强化内容审核，需要MCN机构坚守合规底线、规范运营行为，更需要全体从业者提升专业素养、坚守职业操守，形成多方协同、久久为功的治理合力。

对广大观众而言，健康有序的团播生态，才能带来更好的观看体验。少一些滤镜套路，少一些情绪诱导，少一些低俗“擦边”，多一点真诚的才艺展示，多一点正向的价值传递，多一点高质量的内容输出，这样的团播行业，或许少了几分喧哗浮躁，却能多几分长久活力，才能真正实现行业价值与社会价值的统一，推动网络表演行业持续健康发展，为网络空间注入更多正能量。

（综合：红星评论）