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2025年冬日，双子座流星雨如期绽放夜空之际，云南丽江同步启动“星星很大的地方”IP发布暨观星季活动，展现出突破传统观光模式的文旅发展新路径。这不仅是一场天文盛景的邀约，更是丽江在“新质生产力”理念指引下，推动文旅产业系统性创新、深挖价值潜力的关键实践。
本次活动的核心亮点在于“星星很大的地方”文化IP的正式确立。这一IP的发布，标志着丽江文旅发展思维的重要跃升——从单纯展示自然资源，转向构建融合文化深度与情感共鸣的价值体系。IP根植于纳西族东巴经籍中的星宿神话与“天人合一”智慧，让浩瀚星空成为承载民族精神与哲学思想的现代传播载体。
在丽江星托邦营地，传统纳西打跳与现代乐队表演在星空下交融，非遗文化借当代艺术形式焕发新生。活动精准联动抖音百万粉丝达人@关恒（云南Bigbang成员）等KOL，通过直播互动、星空许愿仪式等形式，打造强情感符号，精准触达年轻客群。传播层面，活动依托新媒体矩阵与全国媒体联动实现声量倍增，全平台总曝光量超1.8亿次。其中，人民网、人民日报等数十家中央媒体聚焦报道，网易新闻在全国300余城市首页推送，覆盖北上广等核心客源地；微博话题#云南Bigbang助力文旅#登顶多地同城热搜，阅读量达1062.3万次，抖音相关话题总播放量超3000万次，实现线上亿级流量与线下沉浸式体验的高效联动。
这场“星空盛宴”的成功，离不开地方政府的前瞻规划与系统支撑。针对文旅行业普遍存在的“夜间留白”难题，丽江市县两级政府及文旅部门未走常规景观亮化老路，而是创造性地将“暗夜保护”转化为发展机遇。通过将暗夜星空保护纳入市县“十五五”规划顶层设计，实施科学光污染管控、系统规划观星点位并发布《丽江观星地图》，丽江将生态环保的约束性要求，主动转化为塑造核心竞争力的独特优势，为“星空经济”筑牢政策与生态根基，彰显了地方政府践行“绿水青山就是金山银山”理念的创新担当。
此次观星季的成效已初步显现，成功吸引香港、澳门等地高端研学团队专程到访，印证了“暗夜经济”对高附加值客群的强劲吸引力。以此为契机，星空主题民宿、专业研学课程、摄影服务、文创开发等关联业态加速发展，有效延长游客停留时间、拓展消费链条，为破解“过夜经济”瓶颈提供了新思路。其中，太安乡高美古村依托优质星空资源发展研学旅居，成为“生态保护—文化传承—产业富民”协同推进的乡村振兴典型案例。
（图/戴建峰摄）
丽江以星空为主题的文旅创新，意义远超单次现象级营销。在国家推动文旅深度融合、培育消费新场景的战略背景下，这是对“文旅新质生产力”发展路径的率先探索与成功示范。它清晰揭示：通过科学规划与制度保障，深度融合在地文化内核与现代科技传播手段，以长效IP运营为核心，可将星空这类公共自然资源，转化为带动产业升级、增强文化自信、提升区域品牌的优质经济增长点。
当繁星被赋予文化故事，当静谧夜空转化为魅力体验场景，丽江的“星空答卷”不仅点亮了本地夜空，更为全国多地文旅转型升级提供了可复制、可借鉴的宝贵经验。
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