3·15曝光私域虚假营销后，我们更该反思：平时监管去哪了？

发布者: 丽江同城网|曹玉庚 | 发布时间: 2026-3-16 09:26| 阅读量: 20958| 评论数: 4|IP：中国云南丽江

今年的3·15晚会，上演了一场“怕什么来什么”的戏剧性案例，直指私域营销领域的虚假宣传乱象，令人警醒。

据央视财经报道，今年1月下旬，记者潜入华中某市一场私域营销行业内部交流会，揭开了这条灰色产业链的面纱。交流会上，不少“网络视频制作方”企业代表登台寻合作，他们以低价从药企或保健品公司采购选品，专门制作虚假健康讲座类系列视频，再将视频转卖给私域营销公司。

私域营销公司则将消费者引导至社交平台的私域场景，通过播放虚假健康课程，对产品进行夸大宣传、违规营销。值得注意的是，这些被包装成“神药”“保健品”的产品，进货成本极其低廉，对外售价却高得离谱——一款普通辅助治疗药品，经夸大甚至篡改功效后，售价可高达市场价的近5倍，层层加价间，坑害的多是缺乏辨别能力的老年群体。

最具讽刺意味的是，记者暗访过程中，不少从业者早已对3·15晚会心存忌惮。一位企业经理开篇就谈及3·15：“大家都担心今年3·15晚会社群（私域）是不是要曝出来”“过了3·15再说”；就连视频里夸夸其谈的冒牌专家，也心照不宣地提议：“咱最好过了3·15吧，或者3月初咱俩再联系，到3·15以后再把这个事落实……”

这番对话，恰恰印证了3·15晚会的震慑效应——凡是内心有鬼、经营不合规的商家，都想着在3·15前后避避风头，企图蒙混过关。如今每逢3·15，从央视到地方媒体，都会密集推出打假报道，这种“节日式”监督所营造的警示氛围，早已不容小觑，也让各类违规乱象无处遁形。

说到底，3·15晚会的核心价值，在于“曝光的艺术”。让那些见不得光的违规勾当晒在阳光下，让潜在的受害群体认清骗局本质、建立防范意识，这种广泛的警示作用，或许比单纯查处一两起个案，更具现实意义。

但反过来思考，这也折射出一个不容忽视的问题：平时的常态化监管，是不是还没有达到让违规商家足以忌惮的地步？毕竟，若日常监管足够严格、触达足够全面，商家也不必寄希望于“避过3·15”。

不可否认，私域营销的特殊性，给监管带来了不小难度。“私域”本身具有一定的隐蔽性和封闭性，多在社交平台内部流转，难以被日常监管察觉和触达，也因此成为违规营销滋生的灰色地带。

但这并不意味着监管无从下手。正如记者能够隐匿身份完成暗访，只要监管部门多留心周边，深入老年群体了解他们的需求与困惑，感知他们的生活状态和精神需求，就不难发现私域营销违规的蛛丝马迹。这些微小的日常洞察，正是推动3·15从“一天的曝光”走向“365天的监督”，让监管常态化、长效化的关键。

更要看到，私域虚假营销从来不是单一环节的问题，而是一条完整的灰色产业链。除了私域营销公司、虚假视频制作方，那些扮演“专家”的演员、提供违规产品的药企保健品公司、提供传播场地的社交平台、承接线下推介的场所等，都是链条上的重要一环。

除恶务尽，要彻底整治这类乱象，就必须对整条产业链连根拔起、严格规范，不能只查处某一个环节，否则治标不治本，违规乱象仍会卷土重来。

说到底，这些围猎老人的私域营销之所以能够屡屡得手，核心还是在于信息差——老年人缺乏对保健品、药品功效的正确认知，容易被虚假宣传误导。健康的市场，必然需要充分的曝光和科普，当老年人刷到更多打假报道、辟谣公告和典型案例，慢慢建立起辨别能力，自然就会对各类“挂羊头卖狗肉”的违规产品产生免疫。

3·15的意义，从来不止于曝光和查处，更在于唤醒全社会的监督意识，推动监管常态化、科普日常化。唯有让违规商家时时刻刻感受到监管压力，让消费者尤其是老年群体掌握足够的防范知识，才能真正筑牢消费安全防线，让私域营销回归合规本质，让每一位消费者都能安心消费。

（来源/红星评论）