手打不是手打，树上采的不是树上采的…食品包装的“文字游戏”何时休？

发布者: 丽江同城网|曹玉庚 | 发布时间: 2026-4-1 09:54| 阅读量: 17367| 评论数: 6|IP：中国丽江

今麦郎“手打挂面”里的“手打”，竟然只是商标？据南京零距离报道，南京消费者陈先生购买今麦郎“手打挂面”后，并未吃出手工面的口感，由此质疑产品宣传存在误导。今麦郎方面回应称，“手打”仅为注册商标，与手工制作工艺无关。

这样的解释难免让消费者感到被套路，被不少网友吐槽为“心机商标”专坑老实人，玩笑开得实在过火。从产品包装来看，“手打挂面”字样醒目突出，还搭配“好像妈妈的手打面”的宣传语，很容易让消费者将“手打”与传统手工工艺直接关联。而“手打”右上角的商标符号，却被设计成极小字体，普通人很难一眼辨识。

这番操作，明显暴露了企业刻意打擦边球的营销心思。而且这种利用商标误导消费者的做法，并非今麦郎一家独有。媒体此前就曾曝光，多款食品包装上的“树上采的”“一品牛”等字样，实际都是注册商标，并非产品真实属性描述。

一些厂家专门把描述产品特性的词汇注册为商标，再在包装上刻意淡化商标标识，引导消费者误解产品工艺或品质。在这类问题早已被多次曝光的情况下，今麦郎依然沿用同类套路，足见其打擦边球的意图根深蒂固。

但把商标当卖点、靠文字游戏误导消费者的做法，早已逾越合规边界。从法律层面看，企业此举已经触碰监管底线。我国商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。

《食品标识监督管理办法》也要求，食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述，预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。即便“手打”已成功注册为商标，但若在实际使用中造成公众误解，依然涉嫌违反相关规定，今麦郎的做法正属于此类情形。

消费者的信任，是企业生存发展的基石。如果“手打”不是手工、“手擀”不是现擀，长此以往，公众对食品标签与企业宣传的信任度只会持续下滑。令人遗憾的是，今麦郎作为行业头部企业，本该带头坚守诚信底线，却选择在标签上耍小聪明，透支消费者信任。

这也说明，治理此类商标误导乱象，不能只依靠企业自律，监管部门及时出手、严格约束十分必要。维护消费市场健康发展，企业诚信经营与监管刚性约束缺一不可。

一方面要从严加强商标注册审核，对容易误导消费者的描述性词汇，严格把控注册门槛，从源头减少误导性商标获批。另一方面，要从制度层面规范商标使用，要求企业以清晰、醒目的方式标注商标属性，不得弱化、淡化商标标识。

同时，对查实存在误导行为的企业依法严惩，大幅提高违法成本，让文字游戏无利可图。说到底，商标不该成为误导消费者的工具，企业唯有回归产品本身，用真实品质与透明信息赢得市场，才能真正守住消费者的信任，走得更稳更远。

（来源/新京报评论）

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