警惕“心机商标”！“手擀”非手工、“0添加”藏套路，消费误导乱象该严管了

发布者: 丽江同城网|曹玉庚 | 发布时间: 2026-5-25 14:06| 阅读量: 1430| 评论数: 3|IP：中国丽江

5月24日，央视《每周质量报告》曝光食品行业“心机商标”乱象：陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面包装上，搭配“像妈妈做的手擀面”等广告语，刻意误导消费者。其中，陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下门店仍有相关产品在售，此类行为已涉嫌消费欺诈。

无独有偶，据扬子晚报援引企查查信息报道，中华老字号“巧媳妇”食品已成功注册“0添加”商标，多款标注“0添加”的产品在电商平台热销，这一操作再次引发行业对商标注册合规性的热议。

将大众公认的品质描述词、通用工艺概念抢注为商标，刻意模糊商标属性与产品真实情况，利用信息差误导消费者，早已不是个例。这类行为看似披着“合法注册”的外衣，实则在商标上“耍心机”，明显违反《商标法》第十条规定，属于“带有欺骗性、易使公众对商品质量产生误认”的禁止性情形。

商标本是品牌的身份标识，更是消费者辨别商品、判断品质的重要依据。日常消费中，大众早已习惯通过商标筛选正规产品、规避购物风险。而“心机商标”精准拿捏消费者认知习惯，刻意模仿成熟品牌设计、混淆通用概念与商标属性，制造视觉与认知偏差，直接干扰正常消费判断。这种行为同时触犯《反不正当竞争法》，构成虚假宣传与不正当竞争，严重扰乱市场识别体系。

“人而无信，不知其可也。”消费信任的建立，离不开一次次透明诚信的交易体验，却极易在反复误导中消耗殆尽。当消费者屡次被“手擀”“0添加”等商标蒙蔽，买到与预期严重不符的商品，便会彻底动摇对商标标识的信任。原本代表信誉与品质的商标失去参考价值，消费者选购时不得不反复核查、顾虑重重，从容安心的消费环境不复存在，长此以往，侵蚀的是整个市场的信任根基。

“心机商标”乱象丛生，暴露出部分企业浮躁逐利的短视心态，更不断拉低民众对产品品质的整体评价。坚守诚信的企业，深耕工艺升级、安全管控与品质优化，靠硬实力积攒口碑；反观投机企业，一味将精力耗费在商标“蹭概念”“玩套路”上，忽视质量底线，导致同类产品品质参差不齐，消费体验大打折扣。而将“手工”“零添加”等品质话术注册为商标并突出宣传，还违反《广告法》中“广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容”的明确要求。

这种只顾短期利益、透支行业信誉的经营模式，终会自食恶果。接连曝光的“心机商标”，会让消费者的负面观感从个别品牌蔓延至整个品类，行业长期积累的口碑形象逐步受损。加之当前违法成本偏低、查处周期偏长，更让部分投机者有恃无恐，肆意践踏市场规则。

更深层次的危害在于，此类乱象严重破坏公平竞争格局，削弱民众对市场规则的认同感。健康的市场遵循“优胜劣汰”法则，诚信经营、深耕品质的品牌理应获得更多发展空间。可商标投机行为不断挤占正规企业市场份额、稀释品牌价值，催生“劣币驱逐良币”的不合理局面，阻碍行业高质量发展。

消费信任是市场经济平稳运行的基石，更是行业长远发展的核心支撑。“心机商标”看似是注册层面的小乱象，实则不断侵蚀商业诚信底线、消耗社会消费信心。若任由此类投机风气蔓延，只会持续拉低行业标准、破坏整体经营氛围，最终损害消费者、诚信企业与整个市场的共同利益。

着眼市场长远健康发展，多方需合力亮剑、从严整治。监管部门应收紧商标注册审核尺度，强化源头管控，严肃查处恶意仿冒、误导性注册等行为；对已确认的欺骗性商标，依法宣告无效，并追究违法主体行政乃至民事责任，大幅提高违法成本，坚决遏制商标投机乱象。企业需摒弃功利套路，坚守诚信经营底线，专心打磨产品品质，以真实透明的信息对接消费者需求，方能修补受损的消费信赖。同时，消费者也应提高警惕，认清“®”等正规注册商标标识，仔细核对产品成分、工艺说明，避开“心机商标”陷阱，共同构筑诚信规范、可靠有序的消费市场环境。

（来源/澎湃新闻评论）

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