澳洲优思益“产地造假”被曝光，平台审核、市场监管该谁负责？

发布者: 丽江同城网|曹玉庚 | 发布时间: 2026-4-1 14:07| 阅读量: 15192| 评论数: 3|IP：中国云南丽江

随着公众健康意识不断提升，保健品成为不少消费者的日常选购品类，其中打着保税仓直发、明星代言、国际认证旗号的进口保健品更是备受追捧。叶黄素类进口保健品在电商平台热度居高不下，抖音、天猫平台销量位居前列的“澳洲优思益”叶黄素产品，标称原产地为澳大利亚，凭借护眼概念吸引大量消费者购买，却接连被消费者质疑产地真实性，记者就此展开多地实地调查，真相令人意外。

这款由多位明星代言推荐的“澳洲优思益”叶黄素护眼产品，在各大平台海外旗舰店上架销售，蓝莓叶黄素胶囊售价293元每瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元每瓶，均标注从广州保税仓发货、产地澳大利亚，位列天猫榜单进口叶黄素品牌榜第一，全系列累计销量超400万瓶，抖音平台销量达229万多瓶。有消费者在社交平台反映，购买优思益补铁剂后发现产品溯源信息显示生产企业为仙乐健康科技（安徽）有限公司，向平台核实得到的答复为澳大利亚品牌、国内生产，产品真实产地存疑。

优思益官网显示其在中国的运营商为广州雅拉源健康产业有限公司，记者实地走访该公司，面对产地与生产方的问询，工作人员始终不愿明确回应，仅称入驻平台时已提交进口报关单与原产地证明等材料。产品外包装全英文标注企业名称为澳洲雅拉源健康产业有限公司，地址为墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，记者专程前往墨尔本核查，首次探访时该地址大门紧闭，周边居民表示附近并无保健品生产或经营场所，再次前往时发现该处实为汽车维修站，并无所谓澳洲企业与生产工厂，标称的海外生产地址纯属虚构。

记者调查发现，这款全网热销的叶黄素产品，其营销推广由杭州索象营销策划有限公司操盘，该公司将优思益列为成功案例，对外展示海量小红书种草笔记、微博内容及明星代言矩阵。该公司相关负责人坦言，优思益实为广州企业旗下产品，产地也在国内，经团队包装打造为澳洲精准营养品牌，通过付费聘请澳洲当地学者与专业人士背书、花钱申报各类国际奖项等方式抬高身价，最终打造为抖音、天猫销量榜首产品，年销量达260万瓶。

编造品牌故事、购买国际奖项、雇佣网红与专家背书、大规模投放流量，已成为部分伪进口保健品打造爆款的固定套路，类似“国产贴洋标”的营销乱象在电商平台并不少见。这类虚假包装的产品不仅让消费者付出高价却买到名不副实的商品，更扰乱了保健品市场秩序，透支行业公信力与消费者信任。

整治此类市场乱象，需要监管部门持续强化执法、完善全链条监管手段，电商平台切实履行主体责任，严格审核商家资质、产地证明与宣传内容，对虚假宣传、伪造产地、流量造假等行为从严处置。唯有以严监管压实各方责任、以强自律规范市场经营、以重诚信守护消费底线，才能推动保健品市场回归理性有序发展，切实守护广大消费者的健康权益与财产安全。

（来源/央视新闻）

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