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为全力打造“有一种叫云南的生活”网络IP,进一步扩大丽江传播力、影响力、吸引力，丽江市委网信办于4月15日正式启动“春暖花开丽江欢迎您”网络传播活动。并于4月15日—19日组织40余人的采访团开展了2023年“春暖花开丽江欢迎您”新媒体进景点景区宣传活动，活动取得显著成效。
聚焦定位，挖掘亮点。活动聚焦云南省打造“世界花园七彩云南”、丽江打造“世界文化旅游名城”的目标，不仅传播自然风光，更是融入了民族文化人文风情，精心组织策划了纳西族婚俗文化展演、民族风情篝火打跳、摩梭对歌等活动，让游客欣赏丽江美丽的自然风光的同时，也能了解到丽江绚丽多彩的民族文化。
上下联动，聚合传播。活动邀请了人民网、新华网、国际在线、中国网、凤凰网、云南日报、云南网、昆明信息港等市外媒体、市级网媒和丽江各县（区）融媒体中心，发布作品内容时加带#有一种叫云南的生活##舍不得的丽江##春暖花开丽江欢迎您#三个话题，并积极参与话题互动，通过中央、省、市、县（区）四级联动、聚合传播，形成了1+1>2的传播效果。
借助力量，对外传播。为进一步做好国际传播工作，扩大“春暖花开丽江欢迎您”网络传播活动的影响力，活动邀请了云南省南亚东南亚区域国际传播中心云桥网、昆明信息港、网易新闻海外站、新浪微博海外版、哔哩哔哩东南亚站等全程参与活动，依托“Amazing Lijiang”“丽江文旅”等海外传播账号持续发布有关丽江对外宣传的图文、短视频稿件，进一步提升了丽江的国际知名度。
线上线下，联动发力。活动以“春暖花开丽江欢迎您”新媒体进景点景区宣传活动为契机，组织各县区、各网媒根据平台账号实际，全年内聚焦丽江的美食美景、民俗风情、非遗文化等内容进行拍摄创作，并加带活动话题进行发布，持续深化“春暖花开丽江欢迎您”网络传播品牌，优化“舍不得的丽江”网络IP,打造“有一种叫云南的生活”网络IP。
整合资源，扩大影响。活动除邀请各级网媒外，还邀请了网红达人、微博大V参与，通过示范带动，进一步发挥网络正能量人士的名人效应。此外，丽江市委网信办积极加强与央级、省级媒体的沟通对接，大力协调部分未能参与线下活动的媒体积极转发此次活动的相关稿件，进一步扩大了活动的影响力。
据统计，截至4月24日，“春暖花开丽江欢迎您”网络传播活动相关作品超300件，话题#春暖花开丽江欢迎您#抖音累计播放量5439.6W+，微博总阅读量5007.4W+，快手累计播放量1022.1W+。话题#舍不得的丽江#全网总播放量超10.1亿次。
（供稿：中共丽江市委网信办）
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