亲子账号乱象，儿童沦为流量工具引争议
发布者:
丽江同城网|曹玉庚
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发布时间: 2025-5-20 15:43|
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评论数: 4|IP：云南丽江
哭闹打架、暴饮暴食、测评成人化妆品、以成人妆造打扮儿童走“潮童”路线……半月谈记者调查发现，多个社交平台上部分亲子账号为博流量、谋利益，将记录孩子成长异化为制造营销“商机”，其发布的短视频内容引发争议。
在一些短视频平台上，商家让儿童测试成人化妆品的现象屡见不鲜。一名美妆博主曾用儿童模特测试粉底液“不脱妆效果”，不仅用水壶喷脸、隔着纸巾大力拍打脸部，还宣称产品“儿童都能用”。还有博主为售卖服装，给儿童画上成人妆容、穿上露背装走“猫步”，或让儿童顶着卷发、戴墨镜、涂烈焰红唇跳舞。
为吸引眼球，一些博主和MCN机构刻意摆拍矛盾冲突场景。某社交平台上，多个“高赞”视频记录儿童“爆哭”场景，围观者只顾拍摄却无人安抚；部分视频以“姐妹争宠”“兄弟互殴”为主题设计剧本，一位博主近三分之一的作品都是双胞胎兄弟吵架、哭闹内容，其主页甚至将孩子哭喊画面设为封面。此外，尽管有关部门曾开展专项整治，仍有账号以“吃货儿童”为噱头炒作“大胃王”，镜头中幼童疯狂进食、满脸酱汁，甚至有3岁孩子体重达71斤，家长却在视频中调侃“腿粗得像猪一样”。
“亲子”内容在短视频平台热度居高不下，催生了“童年经济”。部分家长和MCN机构将家庭生活编排成“商业剧本”：父母转型“儿童经纪人”，传媒公司批量孵化账号。某短视频平台上，“全职妈妈”“宝妈”分享打造带货账号经验的内容屡见不鲜，某文化传媒公司旗下“母婴”“亲子”账号达180个，年度带货销售额超5000万元，其中母婴类商品占比90%。流量带来高额商业回报：某记录肥胖儿童暴饮暴食的账号粉丝200万，单条广告报价4.5万元；记录双胞胎冲突的账号粉丝400万，商务合作报价10万元/条。为维持热度，有的家长要求孩子日更视频，甚至停学专注“网红事业”，孩子在懵懂中成为“带货主播”。值得注意的是，多家平台通过推广活动、打榜赛等方式倾斜流量，刺激了相关内容生产。
从法律层面看，《中华人民共和国家庭教育促进法》明确，监护人应合理安排未成年人时间，预防其沉迷网络；《禁止使用童工规定》指出，不满16周岁未成年人不得从事个体经营活动。中国政法大学副教授朱巍表示，10周岁以下儿童不能做广告代言，机构若让其代言则涉嫌违法；10周岁以上儿童签约MCN机构是否违法需视协议内容而定。中国人民大学教授刘俊海强调，即便监护人同意，也需建立评估机制，避免拍摄短视频影响儿童正常生活学习，家长不应将儿童视为赚钱工具。朱巍提醒，若家长或机构发布内容侵犯儿童权益、强制劳动或影响其成长，需承担法律风险。业内人士呼吁，平台应强化对低俗、侵权内容的管控，平衡商业运营与儿童保护，守护未成年人健康成长。
（来源/半月谈）
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