界面新闻获悉，2月9日，UU跑腿推出了一项颇具“新意”的服务——春节代拜年。其中，999元的“代拜长辈套餐”因包含“行传统礼仪”“代磕头”等内容，引发诸多讨论。

从UU跑腿官方宣传海报及服务细则来看，此次推出的代拜年服务共分三档套餐：69元代贴春联套餐，包含代买张贴春联福字及门口基础清洁；199元代拜年套餐，可代买代送年货、传递祝福并向长辈亲友求红包，一次可拜访3家；999元代拜长辈套餐中，除代买送年货外，还涵盖1分钟吉祥话祝福、行传统礼仪及实时视频直播等定制服务，而行传统礼仪便包括代磕头行礼。近日，UU跑腿推出春节代拜年服务，其中定价999元的“代磕头”套餐引发热议。对此，平台回应称，该服务本意是为无法返乡的人提供一种向长辈传递心意的方式。

不过，该服务上线后，舆论迅速分化。支持方认为，当下许多年轻人因工作、距离等原因无法返乡过年，平台的代拜年服务提供了折中方案，999元套餐的实时视频直播功能，能让子女直观看到长辈收到祝福的场景，本质是“尽孝无门”下的补充手段。反对方则直言，磕头拜年是承载情感与敬意的传统礼仪，一旦贴上价格标签，便沦为形式主义的表演，孝心的核心是真情实感，而非花钱雇人“走流程”。还有网友担忧，服务过程中可能出现礼仪敷衍、红包交接纠纷、劳动者尊严难以保护等问题。

公开资料显示，UU跑腿成立于2015年，隶属于郑州时空隧道信息技术有限公司。其以“同城急事，找UU跑腿”为口号，聚焦同城即时配送，业务涵盖代买、代送、代取、代办事等多个领域。UU跑腿现已覆盖全国230城，拥有850万注册“跑男”。这并非UU跑腿首次触碰情感类服务，此前平台曾因提供代祭扫服务引发热议。据UU跑腿平台数据，去年清明节前两周，代祭扫订单量同比上涨58%，其中海外用户占比达12%，服务均价在500-800元，部分高端定制套餐（含视频录制、墓地清理、供品采购）最高级别服务高达4999元。

随着春节临近，代拜年服务能否获得市场认可，以及“孝心商品化”的争议能否平息，仍有待观察。但在数字化时代，如何平衡商业创新与传统情感的边界，让技术服务真正助力亲情传递，值得长期探讨。近日，一家总部位于河南郑州的跑腿公司推出了“代拜年帮尽孝”服务，再次引发关注。

该公司的下单小程序显示，该项服务共有三个套餐，套餐一是代贴春联，内容包括代买春节对联和福字，上门粘贴，以及门口10平方米内的基础清洁；套餐二是代拜年，包括代买和代送年货礼品，按照要求送祝福，还可向长辈亲友求红包；套餐三是代磕头，内容除代买、代送年货礼品外，还包括1分钟吉祥祝福，行传统磕头礼仪，还可进行实时视频直播。

记者注意到，三个套餐根据服务时长的不同，价格也有所不同。套餐一最短服务为1小时，价格为39元，最长服务为10小时，价格为309元；套餐二最短服务为2小时，价格为199元，最长服务为10小时，价格为599元；套餐三最短服务为2小时，价格为999元，最长服务为10小时，价格为1399元。从下单页面可以看到，目前已有90人下单。

上述服务推出后，网友评价不一，有人认为推出这样的服务纯粹是商业噱头，也有人认为代拜年让亲情流于了形式。同时，也有人表示，代贴春联和代拜年尚可接受，而代磕头让人无法理解，跑腿小哥恐也不会接受。有网友质疑代拜年业务只是一个商业噱头，上述工作人员表示，代拜年服务不是短期节日营销，而是深耕“有温度的即时服务”的延伸，“让即时服务不只是‘快’，更是‘暖’”。

（来源/界面新闻、极目新闻、蓝鲸新闻）

该服务涉及传统礼仪商业化，可能违反公序良俗原则，需注意避免对传统习俗的不当利用。

代拜年服务体现了社会需求的多元化，但孝心重在真诚陪伴。科技应助力亲情沟通，而非替代情感交流。

代磕头服务让孝心变味，亲情岂能外包？形式主义当休矣。