警惕“洋辅食”光环！代工贴牌乱象频发，婴幼儿食品安全亟待严管

发布者: 丽江同城网|曹玉庚 | 发布时间: 2026-3-2 16:30| 阅读量: 1766| 评论数: 6|IP：中国云南丽江

长期以来，不少家长对进口“洋”婴儿辅食青睐有加，将其视作安全、营养的代名词。然而2月27日有报道披露，市面上大量所谓“洋”辅食，绝大多数依赖国内代工贴牌，部分品牌刻意模糊产地与生产模式，误导消费者，引发社会广泛关注。

一些看似高端的进口辅食，实际为本土品牌在国内代工生产；即便是正规外资品牌，也存在国内代工、版本与海外存在差异的情况，产品质量与功效备受质疑。有专家指出，在资本涌入、赛道快速扩张的背景下，监管体系尚未完全跟上，代工模式大行其道，导致婴儿辅食行业乱象丛生。对企业而言，代工厂质量管控不严、生产流程不规范、检测不到位，都可能直接引发食品安全风险，系统治理辅食市场代工不透明、虚假宣传、质量不稳等问题，已经刻不容缓。

随着年轻父母对婴幼儿辅食的安全性、营养性要求不断提高，进口辅食凭借外文包装、“更安全”“更营养”的宣传，占据电商与母婴店主流位置，成为不少家庭的首选。但一个普遍却少为人知的行业真相是：当前市场上多数标榜进口的“洋”辅食，并非品牌方原产国生产，而是以OEM代工模式生产，其中相当一部分产自国内或周边地区。与此同时，部分本土品牌在宣传中刻意向“洋品牌”靠拢，模糊品牌背景与生产信息，进一步迷惑消费者。据新京报此前报道，婴童食品头部企业爷爷的农场坦言，旗下几乎所有产品均委托第三方制造商以OEM代工模式生产。尽管品牌方称已建立严格的供应商考核与退出机制，但该品牌多次因产品质量问题被市场监管部门通报。

2019年6月，其两款婴幼儿辅食分别因钠、总钠检出值严重低于标签明示值被曝光；同年10月，一款婴幼儿大米粉因碘项目不合格被通报；2020年6月，两批次米粉因抽检不合格，被合计罚没约29万元；2021年，一批次自称为进口的辅食因钙含量不达标被海关拦下。2024年，多名家长反映孩子食用该品牌有机米粉后出现湿疹、腹泻、腹胀等过敏反应，品牌方前后说法不一，引发公众质疑。还有消费者发现，该品牌山楂棒与代工厂同款产品造型一致，售价却高出四倍以上。

黑猫投诉平台上，该品牌相关食品安全投诉达200余条，加之营销投入远超研发、产品高度依赖代工，使其持续处于舆论风口。今年1月，爷爷的农场在港交所上市，高毛利率与高复合增长率引发行业关注，但其招股书显示，品牌几乎无自有工厂，产品全部外包给62家第三方制造商，其中国内供应商49家、海外13家，仅广州增城工厂有少量试产。该品牌2015年在广州成立，早期宣传突出“欧洲原装进口”“原料源自欧洲”，包装以英文为主，创始人以“中国区负责人”身份亮相，长期被外界误认为欧洲品牌。事实上，“爷爷的农场”仅为商标，商标权归属其旗下附属公司，自2022年起逐步删除“欧洲原装进口”表述，2024年进一步淡化相关宣传，转向天然、少添加定位。这种打造“假洋牌”的操作，在过去新消费热潮中并不少见，品牌方精准抓住消费者信任进口产品的心理，快速打开市场。

代工并非行业原罪，但欺骗消费者、放松质量管控则不可纵容。爷爷的农场并非个例，曾占据国内辅食市场份额第一的卡夫亨氏，2023年宣布暂停佛山工厂生产，加大第三方代工合作；有辅食“一哥”之称的英氏控股，冲刺IPO时披露过半营收来自代工，近年也因包装、内容物等问题被大量投诉。此外，宝宝馋了、babycare、秋田满满等国内头部品牌均存在代工现象；台湾旺旺旗下贝比玛玛虽有自建工厂，部分辅食仍委托外部厂商生产；本丁、Beatific Kids等听起来像外资的品牌，实际均为国内企业运营、国内工厂代工。

数据显示，国内婴幼儿营养品品牌超2500个，近九成采用代工模式，大量产品出自同一家工厂，仅商标不同。乳业资深专家王丁棉等业内人士表示，资本快速涌入辅食行业，但监管不够严格、代工模式粗放，导致行业乱象突出，甚至可用“脏乱差”形容。代工泛滥、虚假宣传、食品安全隐患等问题，已严重影响行业健康发展。从产业逻辑看，中国拥有成熟、低成本且符合国际认证的食品加工产业链，品牌选择国内代工，可大幅降低物流与生产成本，更快响应国内市场。但问题在于，品牌方刻意隐瞒代工事实，用“进口光环”收割溢价，消费者花高价买到的可能只是国内同线产品，信息严重不对称。

事实上，代工本身是食品行业常见模式，合规代工同样能保障品质，关键在于品牌方是否具备全链条管控能力，是否做到信息公开透明。当前不少品牌大肆宣传“进口”“国际标准”，却刻意淡化产地、隐瞒代工事实，违背诚信原则。婴幼儿辅食事关孩子健康，无论国产还是进口、自产还是代工，质量安全才是核心。消费者在选购时，不应被“洋品牌”标签迷惑，应仔细查看产品标签，重点核对产地、配料表、营养成分表，主动查询品牌背景与生产模式，理性选择安全、透明、可靠的产品。与此同时，监管部门需持续压实委托方与生产方责任，强化抽检与溯源，严厉打击虚假宣传、质量不合格等行为，推动婴幼儿辅食行业走向规范、健康、可持续发展。

（来源/经济观察网）