“暴力起号”新套路：先制造恐慌，再卖课变现！你被收割了吗？

发布者: 丽江同城网|曹玉庚 | 发布时间: 2026-3-4 10:02| 阅读量: 19042| 评论数: 7|IP：中国云南丽江

近日，舆论场中涉及网络内容治理的热点议题频发，其中多个热点背后均隐藏着“自媒体”借谣言引流、以“卖课”变现的灰色链条。不久前，一名网络主播为博取关注、售卖商业课程，编造并传播“宁波外卖商家集体退出外卖平台”的谣言，该谣言在社交媒体广泛扩散，引发公众对於外卖平台与餐饮商家关系的热议，涉事主播最终被公安机关依法处以行政拘留。而去年年底备受关注的“杭州网红主播大撤退”话题，近日也经当地官方媒体接连回应澄清，称其是“主观感知与客观现实间的罗生门”，实则杭州网红净流入量仍呈增长态势。这类议题此起彼伏，不仅污染网络生态，更会误导公众对社会经济发展态势的认知，引发不必要的担忧。

值得注意的是，此类散布谣言只为卖课的现象，最鲜明的特点是无具体新闻事件驱动，在舆论场中“来无影去无踪”，缺乏明确事实基础却能突然发酵升温。追踪上述两起舆论热点的源头发现，制造相关议题的账号背后竟是同一家公司——媒体报道显示，相关不实信息最早由“云少连锁汇”账号发布，同时通过“连锁人云少”“逸马云少讲连锁”等20多个同类矩阵账号同步扩散，助推舆情升温。这些账号的主体是深圳市逸马科技有限公司，主营业务为连锁店运营培训服务，其关联店铺“逸马连锁”中，售卖着从9.9元到近2000元不等的视频课、教材和市场分析报告。显然，该公司打造“自媒体”矩阵、散布谣言的核心目的，并非传递社会经济信息，而是为其课程引流吸粉、实现商业变现。受智能传播技术助推，这类谣言极易发酵成为全社会关注的公共议题，进而引发公众对社会经济发展预期的焦虑与恐慌。

这一现象并非个例，中央网信办等监管部门近期处置的一批“自媒体”账号中，大量个人账号和MCN机构均以“卖课”为动机，散布虚假信息、制造恐慌情绪。据央视新闻报道，个人账号“题材解读社”持续散布证券交易市场谣言，导致中证1000指数连续两天大幅下跌，引发投资者恐慌，严重干扰资本市场正常运行，而其背后目的，是打造“信息灵通”人设，吸引投资者加入付费资讯群、购买投资课程。记者调查发现，该账号背后的南昌嬴泽信息科技有限公司，竟注册在居民小区内，无正规经营场所，甚至无法联系到企业负责人。无独有偶，北京市多部门近日也处置了一大批违规房产类账号，这类账号利用房地产市场波动，唱衰北京楼市、制造市场恐慌、散布不实信息，扰乱市场秩序，其核心目的是“误导预期促成交”——通过渲染“房价崩盘”等概念吸引购房者关注，以极端交易个案夸大市场负面预期，再引导受众购买“购房避坑指南”等付费课程，形成“利用焦虑吸客、借专业名义卖课”的完整商业链条。

这类小账号引爆大舆情的案例，广泛出现在外卖平台、网红直播、证券市场、房地产等多个社会经济领域，且形成了固定传播模式，主要有三个典型特征。其一，谣言来源多为以“卖课”为核心诉求的个人账号及其背后的MCN机构，无论编造何种谣言，核心目标都是吸引关注、引流卖课。这些账号普遍呈现“舆论游击队”特征，通过搭建跨平台账号矩阵，投放同质化内容，借助算法推送扩大传播范围，形成舆论影响力；“宁波外卖商家集体下架平台”谣言发酵后，社交媒体上还出现了苏州芦墟、山西忻州外卖集体下架等谣言变体，凸显其“蹭流量、博关注”的本质。其二，谣言普遍利用当前经济社会发展中的矛盾问题，放大或歪曲解读极端个案，借助公众关注的敏感议题实现“脱颖而出”——比如“外卖商家集体下架”谣言放大商家与平台的矛盾，房产类账号则将少数极端成交个案曲解为整个市场的普遍状态。其三，以制造恐慌、焦虑等负面情绪为导向，利用负面情绪传播速度快、范围广的特点，唤起公众阅读、转发、点赞等行为，助力谣言扩散和流量获取，但这种行为也在舆论场塑造了负面拟态环境，严重误导公众对社会经济真实情况的感知。

“自媒体”从来不是法外之地，这类以“卖课”为目的的营销号，通过编造谣言、绑架公共议题、制造负面情绪引流变现，形成完整灰色链条，自身获取巨额收益的同时，却误导公众认知、污染舆论生态、扰乱营商环境，甚至威胁社会稳定。目前，仍有部分“卖课”营销号在网络空间肆意妄为，如何斩断其传播链条，规范营销行为，治理“小账号引爆大舆情”的乱象，亟待各方发力。用户、MCN机构、网站平台需严格落实“自媒体”管理相关规定，而中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》中，关于“自媒体”发布相关信息需准确标注来源、显著展示拍摄时间地点等要求，更需建立有效的落实机制，切实压实各方责任，净化网络舆论环境。

（来源/新京报评论）